时间:2020-11-25
一、服装消费环境分析
根据国家统计局的数据显示,随着居民人均收入的增长,人均衣着消费支出在逐渐上升。
而消费支出结构中衣着作为消费不可或缺的一部分,消费的比例基本保持稳定的比例。
区别于其他消费品,服装具有鲜明的周期性和季节性,并且有从大规模、批量化转向小批量、多品类的发展趋势,这一发展趋势与定制服装的市场特点有诸多契合点。
整体来看我国服装行业2016年触底,2017年开始回暖,2018年延续复苏趋势。而定制服装市场规模则一直保持扩大趋势,2013—2017年期间,我国定制服装市场年均复合增长率高达22.9%。2017年我国定制服装规模达到1371亿元,同比增长20.7%。
数据来源:中商产业研究院
二、服装定制需求分析
目前,我国服装市场已逐渐形成以零售成衣品牌为主体、定制服装为补充的行业格局。消费者的消费意识越来越高,而中产阶级对合身的高品质定制服装需求更加强烈。
服装定制主要分为团体定制和私人定制,其中团体定制指的是公司、学校、社团等组织结合自身特征、需求进行服装款式和图案的个性化设计,统一定做一批服装。
私人定制则是服装企业根据消费者个人的体型、偏好、职业、气质等特征选择面料花色,并针对性设计款式造型、完成生产的过程。私人定制又可分为高端私人定制和大众私人定制市场,其中前者主要由奢侈品牌和高端裁缝店铺满足,后者的参与者多为区域型裁缝店或淘宝店铺。
三、服装定制品牌分析
国内主要定制品牌:
◆高级定制企业——红都、永正、隆庆祥、雅楚等
◆出口转型定制企业——青岛红领、大杨创世、雅派朗迪、鲁泰等
◆男装转型定制企业——威克多、报喜鸟、才子、雅戈尔等
◆“互联网+”定制企业——埃沃、衣邦人、雅库、我奇等
1 报喜鸟
报喜鸟主要从事品牌服装的研发、生产和销售,产品品类涵盖西服、西裤、衬衫、夹克、羊毛衫、休闲裤等全品类男士服饰,运营品牌包含报喜鸟、HAZZYS(哈吉斯)、恺米切、lafuma(乐飞叶)、东博利尼、云翼智能、宝鸟等,产品能满足中产阶层不同场合下的着装需求。
2018年前三季度公司营业收入为20.99亿元,较上年同期增长24.59%; 净利润为7061.84万元,大幅增长319.66% 。
数据来源:中商产业研究院
随着消费者着装需求日益时尚化、个性化,报喜鸟积极推广C2B全品类私人定制业务。凭借主品牌报喜鸟开展私人量体定制业务经验,近20年精湛的生产工艺技术、全国700多家网点、300多名量体师储备。截至2018年6月30日,旗下品牌合计网点总数为1488家,逐渐形成MALL、百货、地铺店相结合的渠道结构。
2 雅戈尔
雅戈尔集团股份有限公司是一家以纺织服装为主业、房地产和国际贸易为两翼的公司。公司拥有衬衫、西服、西裤、夹克和领带物象名牌产品,在国内同行中优势明显。到2018年9月末,雅戈尔营销网点合计2216个,雅戈尔全品牌会员增加至494.84万人,较年初增加123.19万人。
2018年前三季度实现营业收入47.32亿元,同比下降 35.91%;归属上市公司股东净利润 23.41 亿元,同比下降12.58%。
数据来源:中商产业研究院
自2010年实施品牌多元化战略以来,雅戈尔旗下现有主品牌YOUNGOR和四大子品牌MAYOR、Hart Schaffner Marx、GY、HANP。其中,MAYOR是雅戈尔主品牌的升级,主要走高端路线,品牌内包含定制和成衣两种概念。Hart Schaffner Marx、GY分别主打美式休闲和时尚。在产品上,雅戈尔主要有衬衫/西服/裤子及上衣四大种类。
数据来源:中商产业研究院
3 鲁泰纺织
鲁泰纺织股份有限公司是目前全球高档色织面料生产商和国际一线品牌衬衫制造商,拥有从棉花育种与种植到纺织、染整、制衣生产,直至品牌营销的完整产业链,在中美意等7个国家设立子公司和工厂,是一家集研发设计、生产制造、营销服务于一体的产业链集成、综合创新型、国际化纺织服装企业。
2018年前三季度实现营收50.24亿元,同比增长8.42%;实现净利润5.87亿元,同比微降1.21%。
数据来源:中商产业研究院
鲁泰纺织现拥有优质长绒棉基地18万亩,纱锭80万枚,线锭9万枚,具备年产色织面料2.1亿米、印染面料8500万米、衬衣3000万件产能,产品70%销往美国、欧盟、日本等30多个国家和地区,与Burberry、Calvin Klein、HUGO BOSS、Armani、Gucci、OLYMP、UNIQLO等国际知名品牌商建立了战略合作关系。
四、未来发展趋势
1 技术突破解决定制服装行业痛点
服装定制产业面临的诸多痛点,如量体、打版需要手工完成,生产效率低、制作周期长、成本高等,随着大数据算法和智能制造技术的成熟,通过优化生产流程,大大降低了定制服装的成分,提高了生产效率。
2 电商行业提供消费空间
3 企业转型成为大势所趋
许多传统纺织服装企业在积累了丰富的服装研发和生产技术后,结合“互联网+”、智能制造等手段逐渐摸索向服装定制转型。例如大杨集团投入数千万元打造智能化服装生产系统,为海外客户批量化生产定制服装。青岛红领从2003年起开始研究向服装定制转型,建成了全国领先的互联网服装定制工厂,并运用O2O模式开拓国内服装定制市场。
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